Video-Content: Danke für Ihre Aufmerksamkeit

Wer eine Geschichte erzählen will, braucht die Aufmerksamkeit seines Publikums. Allerdings ist Aufmerksamkeit mittlerweile ein hart umkämpftes Gut. Aufmerksamkeit macht Dinge gross, Marken bekannt, Produkte beliebt – kurz: Unsere Aufmerksamkeit ist Gold wert.

Überall wird gnadenlos um unsere Aufmerksamkeit gerungen: Werbeaktionen auf der Strasse und in Läden, TV-Screens im Bus, am Bahnhof, im Stadion. Vom Netz gar nicht zu sprechen. Diesem droht nämlich schon bald eine Art «Content-Schock». Nicht das Web, sondern der User kommt an seine Grenze – an seine Aufmerksamkeitsgrenze. Erbarmungslos sortiert er deshalb alle Informationen aus, die nicht in sein Aufmerksamkeitsraster passen.

 

Video-Content: show, don`t tell!

Video-Content hat an dieser Entwicklung einen grossen Anteil. Schon in naher Zukunft wird die Mehrheit der Content-Marketing-Inhalte aus Bewegtbild bestehen. Das bedeutet selbstverständlich auch, dass die Ansprüche in diesem Bereich weiter steigen werden. Umso wichtiger wird es, sich von der Masse abzuheben und sein Publikum mit hochwertigem, witzigem, spannendem Content anzusprechen. Bloss: Wie schafft man es, in diesem endlosen Content-Hurrikan überhaupt noch wahrgenommen zu werden?

 

Die RedAct-Filmcrew

 

Filmcrew der RedAct

v.l.n.r: Christoph Schiess, Videoschnitt und Kamera; Markus Sulger, Konzept und Produktion; Jacqueline Müller, Videoschnitt und Kamera; Conny Kälin, Videoschnitt.

RedAct baut das Know-how im Bereich Video-Content weiter aus. Seit Oktober ist Markus Sulger für Konzepte und Produktion zuständig. Er bringt langjährige Erfahrung aus Spielfilmen, TV-Spots und Social Media Inhalten mit und war zuletzt als Produzent beim Social News Unternehmen LikeMag angestellt. Das Team um Markus Sulger erarbeitet clevere Lösungen für Video-Content und greift bei Bedarf auf ein Netzwerk spezialisierter externer Partner zurück.

 

Zielgruppengerechter Content

In einem ersten Schritt gilt es, sich darüber klarzuwerden, welche Zielgruppe zu welchem Zweck angesprochen werden soll und sich dann zu überlegen, welche Formate und Kanäle dafür am besten geeignet sein könnten. Facebook-Livestreams etwa liegen derzeit besonders im Trend und generieren eine sechsmal höhere Interaktion und eine dreimal höhere Verweildauer als produzierte Videos. Andererseits haben sie naturgemäss eine relativ kurze Lebensdauer und erreichen nur ein limitiertes Publikum. Als Einzelmassnahme dürfte das Format in den unendlichen Weiten der digitalen Welt deshalb einen schweren Stand haben.

 

Tutorial –  Jumbo / Konzept und Umsetzung: RedAct Kommunikation

 

VIDEO CONTENT – DIE CHECKLISTE

Wer eine Geschichte erzählen will, muss also für Aufsehen sorgen. Am besten funktioniert das natürlich immer noch über Emotion oder Information. Bei der Produktion von Video-Content sollte man sich deshalb folgende Punkte klarmachen:

 

Relevanz

Für offensichtliche Werbung ist kein Platz. Video-Content muss entweder unterhalten, einen konkreten Nutzen bieten oder den Zuschauer auf andere Art bewegen. Eine kurze, spannende Story ist deshalb mehr wert als eine Hochglanzproduktion mit grossem Budget. Seien Sie dabei ruhig mutig – Durchschnitt funktioniert nie!

 

Serie – Kantonsspital Baden / Konzept und Umsetzung: RedAct Kommunikation

 

Authentizität

Wer bin ich, wie werde ich wahrgenommen? Wer ist mein Publikum und wie spreche ich es an? Passt das alles zusammen? Biedern Sie sich nicht an, sondern bleiben Sie sich treu und zeigen Sie Charakter!

 

Format & Plattform

Welches Format transportiert meine Botschaft am effektivsten? Auf welchen Kanälen bewegt sich meine Zielgruppe? Wie erzähle ich meine Story plattformgerecht? Video-Content muss auf Instagram andere Bedingungen erfüllen als auf YouTube.

 

Informationsfilm – Kantonsspital Baden / Konzept und Umsetzung: RedAct Kommunikation

 

 

 

RedAct findet die spannende Story und setzt sie wirkungsvoll in Szene. Die erfolgreiche Inszenierung Ihrer Message besprechen wir gerne mit Ihnen persönlich. Ihr Berater: michael.frischkopf@red-act.ch oder 043 543 22 21  – wir freuen uns!